竞品是什么意思 竞品分析案例 商业竞争术语解析

竞品是什么意思 竞品分析案例 商业竞争术语解析 热词含义

指与自家产品存在直接竞争关系的同类商品，就像奶茶界的喜茶和奈雪，双方用户群重叠、功能相似、价格带相近，消费者二选一时会反复对比的那种冤家产品。核心特征是能互相抢夺市场份额，不是随便什么同类商品都配叫竞品。

热词出处

竞品一词最早源于商业分析领域，20世纪90年代随着市场营销学发展而普及。MBA智库百科记载，1993年哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中首次系统提出竞品分析框架，强调企业必须持续监测'直接替代性产品'。

起源与发展

从传统商战里的'同类产品'进化而来，互联网时代被赋予更精准的定义。2010年后随着增长黑客理论火爆，竞品分析成为运营岗必备技能，发展出功能对比表、用户画像重叠度分析等专业工具。现在连小学生买奥特曼卡片都知道要比对'竞品'的闪卡爆率了。

使用示例

『看完美团2023Q2财报没？他们外卖业务的竞品早就从饿了么变成抖音本地生活了，这波跨界打击绝了』

翻车例句

『我司扫地机器人的竞品是戴森吸尘器』（功能和使用场景完全不同，这属于碰瓷式对比）

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吐槽

现在某些公司张口闭口'吊打竞品'，结果自家产品连基础功能都做不全——您那竞品怕不是自己幻想出来的假想敌吧？真正的竞品都在忙着迭代功能，谁有空陪你演商战偶像剧啊？